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　　华为能这么多年保持持续增长的态势，也同样离不开坚持自我批判。

　　值得一提的是，起初，华为核心价值观，只有三句话：以客户为中心，以奋斗者为本，长期艰苦奋斗。后面，任正非力排众议强行加上了第四句“坚持自我批判”，足以说明这句话的分量。

　　因为这句话的本质就是“永不自满，不断摆脱舒适区惰性，实现组织熵减”，这是一股强大的成长动力。

　　01

　　坚持自我批判

　　首先就要不怕丢面子

　　华为一位高管感叹，自我批判尤其是思想批判不好掌握。华为为什么做到了？其中一点就是领导层带头，不怕丢面子。

　　讲到不怕丢面子，任总的一句名言流传甚广，就是“‘不要脸’的人，才能进步”。他也多次声明，在华为，他最“不要脸”，所以他进步最快， “我唯一的优点是自己有错能改，没有面子观”。

　　为什么任正非如此强调自我批判要不怕丢面子呢？

　　任正非在华为“研发呆死料”大会上的讲话或许能解释缘由，“我们处在 IT 业变化极快的十倍速时代，这个世界上唯一不变的就是变化。我们稍有迟疑，就失之千里。固步自封，拒绝批评，忸忸怩怩，就不只千里了。我们是为面子而走向失败，走向死亡，还是丢掉面子，丢掉错误，迎头赶上呢？要活下去，就只有超越，要超越，首先必须超越自我；超越的必要条件，是及时去除一切错误。去除一切错误，首先就要敢于自我批判。”

　　在华为创办的 30 多年间，自我批判是任正非讲话的高频词。这些讲话无一不暴露了任正非、华为干部及华为企业存在的问题，但他仍不留情面地一一曝光在公司员工及网络媒体面前，丝毫不怕丢面子。
 

　　舍轻变重

　　唐彬森在经销商大会上介绍说，元气森林目前的两大核心战略，一是利用技术工具不断提升供应链效率，节省管理成本；二是不断对产品配方做升级，加大研发，甚至不惜“把成本搞上去”，以更好的原材料做出最好的产品。元气森林还有 95% 的产品没有推出，2021 年将是元气森林的“产品大年”，研发费用和研发人员都将是 2020 年的 3 倍。

　　产品的丰富对生产线提出了更高的考验，此前，元气森林以代工为主，这对质量体系的把控、产品响应速度、供应链完善以及未来在资本端的呈现方面都存在不利影响。一个故事是，元气森林曾研发出一款新品，但当时代工方的产线无力直接投产，当元气森林提出升级生产线时，却遭到对方拒绝。

　　从 2019 年开始，元气森林就一改这种“轻资产”路线，开始走“重资产”。到 2020 年 9 月，元气森林滁州年产 4.5 亿瓶的一期工厂已经建成投产，而滁州二期、广东和天津工厂也已经或准备启动建设。

　　元气森林对外界解释，代工模式下，元气森林的响应时间一般要长达 1 个月以上，这不利于跟上饮料市场产品迭代升级的步伐，因此元气森林开始自建工厂。自建工厂可以让元气森林提高对核心产品的掌控力，获得比代工模式更高的反应速度，既有利于进一步扩大产能，还有利于新产品测试与工艺优化，能提高后续新产品的研发与市场竞争能力。

　　想必，元气森林建了工厂之后能在更短的时间内推出应景新品，为制造“爆款”做铺垫。不过，对于崇尚“零预算”与大公司 PK 的唐彬森来说，元气森林模式由轻转重似乎也有几分无奈。当前饮料行业的主要市场份额还在线下，根据业界的测算，元气森林超过 6 成的销售额来自线下。对线下渠道而言，代工模式缺乏信任，重资产模式必不可少。

　　元气森林规划，自建工厂一旦全部投产，将承担元气森林产能的 80%。元气森林还借此不断向外界强调，“不只是网红”，意图撕掉网红标签。

　　不过，正在注重传统线下的元气森林，未来直面的是体系成熟的首富前辈们，其自身并不占优势，一旦现有模式运转不畅，工厂反而成为负担，这也对元气森林的未来运营提出了新的考验。

　　3

　　背后的焦虑

　　元气森林不断主动增肥的背后是焦虑。作为网红品牌哪怕站在了风口之上，却依旧能被瞬间替代。

　　此前在游戏领域炮制了多个爆款的唐彬森，2015 年左右开始正式踏足饮料业。凭借“苦了 10 年我发现，发大财首先要会选”的商业风口观，唐彬森选择进入商业模式竞争激烈的“热带雨林”——市场规模庞大、巨头林立的即饮茶和碳酸饮料行业。不过，他切人的细分领域是小众的无糖和气泡水，可以说是另辟蹊径。

　　无糖和气泡水，这两个概念都并非是元气森林第一个提出，但元气森林却将二者结合。一方面使用成本更高的赤藓糖醇代替了传统的化学甜味剂，以提升产品口感，另一方面在外包装上，配合清新有格调的日式风格，抓住新生代消费者对颜值经济的偏好，建立与市场上传统无糖饮料产品的差异化，再定下年轻人普遍接受的适中价格 5 元，并通过线上线下的高调营销，让“0 糖 0 卡 0 脂肪”的产品形象，迅速占据消费者心智中“品类第一”的位置。

　　业内有人用这样一句话描述元气森林，“与其说元气森林卖的是饮料产品，倒不如说卖的是互联网企业对用户需求的洞察”。香颂资本董事沈萌则更愿意将元气森林的成功归结于营销。

 

（编辑：阜新站长网）

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